Кейс з SEO-оптимізації: підвищення видимості та ефективності благодійного фонду
Тематика: фонд допомоги покинутим тваринам
Проблематика (складнощі на старті):
- Складнощі видимості сайту у видачі для некомерційного благодійного фонду в конкурентному середовищі.
- Низька індексація та погане просування на конструкторі.
- Проблеми з індексацією на домені .foundation
Мета: підвищення видимості та ефективності благодійного фонду, спрямованого на допомогу притулкам та покинутим тваринам в Україні.
Регіон: Європа та США.
Тривалість робіт: серпень 2022 – теперішній час.
1. Перехід на новий домен:
- Виправлено проблеми з редиректом та перенесено сайт на хостинг до домену .com.
- Підключено бази даних і протокол HTTPS на .com.
- Прописані файли sitemap.xml та файл robots.txt.
- Встановлено код для Google Tag Manager на сайт .com.
- Налаштовано редирект зі старого сайту, контроль склейки та індексації
2. Аудит сайту та покращення індексації:
- Проведено аудит сайту для виявлення проблем з індексацією.
- Вирішено технічні проблеми, зокрема, проблему з протоколом HTTPS.
- Покращено безпеку сайту.
3. Аналіз конкурентів:
- Проаналізовано мета-теги, структуру та блог схожих фондів у видачі пошукової системи.
- Розроблено подальшу стратегію просування сайту.
4. Семантичне ядро та оновлення тегів:
- Робота над оновленням семантичного ядра.
- Фокус на релевантних запитах
- Оптимізація під запити “helping homeless pets” та “helping ukrainian shelters”.
- Оновлення тегів, враховуючи зібрані запити у семантичному ядрі.
5. Авторитетність та інформація про автора:
- Додано елемент Author в коді сторінок для підвищення авторитетності.
- Розподіл статей між трьома авторами з унікальною експертизою.
- Створено окремі сторінки для кожного автора з додатковою інформацією.
6. Оптимізація та розвиток текстового контенту:
- Регулярне наповнення блогу цікавим та інформативним контентом.
- Процес постійної оптимізації текстів, адаптованих під ключові запити та потреби аудиторії.
- Сприяння росту авторитетності сайту через регулярне оновлення і розширення блогу.
Клієнтом є благодійний фонд, присвячений допомозі притулкам для домашніх тварин в Україні. Фонд прагне забезпечити лікування, вакцинацію, харчування безхатнім тваринам в притулках, які постраждали від війни. Завданням фонду є покращення якості життя та забезпечення кращого майбутнього для тварин, які опинилися в складних життєвих обставинах.
Проблематика, з якою фонд звернувся до нас, виникла на етапі запуску та оптимізації їхнього веб-сайту. Починаючи з розробки сайту на конструкторі, фонд стикнувся зі складністю індексації та ефективним просуванням на цій платформі. Також домен знаходився в доменній зоні .foundation, що додатково ускладнювало ситуацію з індексацією. У видачі було видно тільки 2 сторінки з домену в зоні .com (перша реєстрація), а сторінки домену .foundation не індексувалися.
Наша мета полягала в пошуковій SEO оптимізації та покращенні відвідуваності веб-сайту фонду, а також привернення уваги до допомоги притулкам для тварин завдяки SEO просуванню сайту.
Перехід на новий домен
Для вирішення проблеми індексації, було прийнято рішення перенести сайт на більш потужну та гнучку платформу – WordPress, яка надає ширші можливості для оптимізації сайту та SEO.
В першу чергу, були виправлені проблеми з редиректом та перенесено весь сайт на новий домен .com. Цей процес включав встановлення баз даних та протоколу HTTPS для забезпечення безпеки та шифрування даних. Оптимізація веб-сайту також включала прописування необхідних файлів, таких як sitemap.xml та robots.txt, для поліпшення індексації в пошукових системах.
Для відстежування та аналізу відвідуваності, був встановлений код для Google Tag Manager, що дозволило отримувати детальні дані про поведінку користувачів на веб-сайті. Налаштовано ефективний редирект зі старого домену в зоні .foundation, щоб забезпечити користувачам та пошуковим системам безперебійний перехід на домен в зоні.com.
Аудит сайту та покращення індексації
Другим ключовим етапом пошукової оптимізації веб-сайту фонду був аналіз та вдосконалення процесу індексації. Розпочавши з ретельного аудиту сайту, ми ідентифікували та вирішили технічні проблеми, як, наприклад некоректне відображення сторінки 404, що гальмували ефективну індексацію в пошукових системах.
Важливим кроком було вирішення проблем з протоколом HTTPS, що впливало на сприйняття сайту пошуковими системами. Завдяки систематичній роботі над імплементацією та оптимізацією контенту, ми досягли покращення індексації нових сторінок та забезпечили їхню швидшу появу в пошуковій видачі.
Аналіз конкурентів
Зрозуміти конкурентне середовище є важливим етапом в SEO оптимізації та просуванні будь-якого проєкту в конкурентній ніші. Ми ретельно проаналізували стратегії конкурентів, звертаючи увагу на їхні мета-теги, структуру сайту та підходи до блогу.
Цей аналіз надав нам важливі інсайти щодо того, як ефективно взаємодіяти з аудиторією та підвищити авторитет в Інтернеті. На основі цих відомостей, ми і розробили стратегію просування.
Семантичне ядро та оновлення тегів
Систематично покращуючи стратегію просування, наша команда приділяла особливу увагу семантичному ядру сайту. Наша мета полягала у зборі та вдосконаленні релевантних запитів для максимально точного визначення ключових слів та фраз, які взаємодіють із цільовою аудиторією. Особливий фокус приділяється запитам “helping homeless pets” та “helping ukrainian shelters”, щоб точно відобразити основні напрямки діяльності фонду та виразити його прагнення допомагати безпритульним тваринам та притулкам для покинутих собак та котів.
В серпні ми провели оновлення тегів, згідно проведеного аналізу семантичного ядра. Виходячи з цього ми скерували зусилля на оптимізацію під запити, які не лише мають високий потенціал для привернення аудиторії, але й відзначаються великою конкурентністю.
Розробка сайту на WordPress
Створення стратегії просування
Збір семантичного ядра ніші
Оптимізація швидкості завантаження
Оптимізація текстового контенту
Моніторинг та аналіз результатів
Просування на західний ринок
Авторитетність та інформація про авторів статей
З урахуванням оновлень, тенденцій та покращенню алгоритмів пошукової системи Google, ми приділили особливу увагу питанню авторитетності та підвищенню довіри аудиторії. Додавши елемент Author в коді сторінок, ми створили особливий простір для відображення експертності та індивідуального внеску трьох унікальних авторів.
Кожен автор має свою унікальну експертизу, що дозволяє розширити горизонти представленої інформації та продемонструвати експертність команди фонду. Крім того, кожна стаття на сайті тепер має авторство, забезпечуючи прозорість та ідентифікацію при публікації контенту.
Оптимізація та розвиток текстового контенту
З фокусом на розширенні та вдосконаленні текстового контенту, ми розробили систематичний план для створення цікавого та інформативного матеріалу. Щомісяця на сайті фонду публікуються статті для блогу, де розглядаються різноманітні аспекти діяльності фонду, історії тварин, поради щодо догляду та інше.
Крім написання нових матеріалів, ми також проводимо ретельну дооптимізацію існуючих сторінок блогу, переглядаючи та оновлюючи текстовий контент, додаючи актуальні ключові слова та удосконалюючи структуру для забезпечення ще більш ефективного впливу на алгоритм видачі пошукових систем.
Процес SEO оптимізації сайту включав в себе аналіз ключових слів та роботу над адаптацією текстів під релевантні запити. Також була виведена на новий рівень структура текстів, забезпечуючи легше сприйняття і збереження уваги користувачів.
Щоб забезпечити ефективність наших оптимізаційних заходів, ми систематично (кожен місяць) відслідковуємо позиції сайту в результатах пошукових систем. Цей підхід дозволяє нам не лише визначати динаміку зростання, а й оперативно реагувати та вдосконалювати нашу стратегію для досягнення максимального впливу та покращення видимості фонду.
Висновок:
Підсумовуючи проведені роботи, можемо сказати, що перехід на новий домен, впровадження елементів авторитетності, розробка семантичного ядра та постійна оптимізація контенту сприяли ефективним змінам у просуванні сайту благодійного фонду. Важливо відзначити, що робота над оптимізацією та розвитком триває, і ми продовжуємо активно впроваджувати нові стратегії для досягнення наших цілей щодо допомоги притулкам для домашніх тварин в Україні.Щиро дякуємо фонду U-Hearts Foundation за довіру!
Результат:
Станом на листопад 2023:
- Стрімке збільшення органічного трафіку, наразі 27,5% трафіку – органічний
- 30 запитів в ТОП-10 для видачі США
- 17 запитів в ТОП-20 для видачі США
