Кейс з розробки та SEO-оптимізації на етапі запуску для інтернет-магазину корпоративних подарунків в Британії
Тематика: подарунки в боксах, корпоративні подарунки.
Регіон: Через затримку в підготовці контенту, сайт довго був закритим від індексації, що негативно вплинуло на подальшу видимість в пошуку. Довго в індексі пошуку трималась лише 1 сторінка, ця проблема потребувала вирішення.
Проблематика: розробка сайту інтернет-магазину зі зручним каталогом, цінами та можливістю замовити та оплатити товар в онлайн форматі.
Мета: розробка сайту інтернет-магазину на CMS WordPress для продажу корпоративних подарунків, запуск сайту з нуля в пошуку Google, покращення видимості сайту на ринку Британії, базова SEO-оптимізація з фокусом на англомовні запити.
- Розробка сайту інтернет-магазину CMS WordPress (WooCommerce) з функціоналом онлайн-оплати PayPal
- Адаптація сайту під мобільні пристрої
- Проведення аналізу сторінок, які не потрапляють в індекс
- Аналіз конкурентів з вигрузкою сторінок, що генерують більше трафіку.
- Збір семантичного ядра, розподіл по сторінках сайту
- SEO – оптимізація: прописані метатеги для всіх сторінок сайту
- Створено та налаштовано файли robots.txt та sitemap.xml.
- Проведено аналіз контенту на сторінках сайту з наданням рекомендацій.
- Сформовані та реалізовані технічні рекомендації
Розробка інтернет-магазину корпоративних подарунків Bubble Box
Інтернет-магазин був розроблений на CMS WordPress з впровадження можливості оплати онлайн через систему PayPal.
При розробці меню окремо було винесено пункт подарунків на Різдво, які мають окрему високу популярність кожного року.
Також ми виділили пункт Питання-Відповідь в шапці сайту, щоб допомогти потенційним клієнтам швидке та зручніше отримати основну інформацію про роботу інтернет-магазину.
Сторінки товарів мають досить просту структуру: акцент на великому якісному фото та опису, що входить в конкретний подарунковий бокс.
Також було впроваджено Блог на сайті для розміщення інформаційних статей, новин компанії та оглядів подарункових наборів.
Інтернет-магазин було адаптовано під мобільні пристрої для зручного перегляду та замовлення товарів з будь-яких пристроїв.
Базове SEO на етапі запуску інтернет-магазину
Базова SEO-оптимізація сайту підійде для бізнесу в будь-якій ніші, для інтернет-магазинів та сайтів послуг, для нових вебресурсів та інтернет-магазинів, що працюють давно, але потребують доопрацювання та усунення помилок.
Інтернет-магазин Bubble box пропонує своїм клієнтам готові подарункові бокси з різноманітним вибором: покупець може обрати категорію, таку як “Подарунки на будь-який випадок”, “Різдвяні подарунки”, “Розкішні подарунки” або “Корпоративні подарунки” та робить замовлення.
Перед початком разової SEO оптимізації інтернет-магазину з продажів подарункових боксів ми провели технічний аудит та впровадили ряд покращень з технічного SEO та підготовки сторінок до внесення метатегів.
Основним етапом базової SEO оптимізації є ретельний аналіз сторінок, які не були в індексі. Виявлення та аналіз цих сторінок допомогло нам з’ясувати причини проблеми та прийняти необхідні кроки для пришвидшення їх індексації.
Провели аналіз конкурентів, щоб виявити елементи, обов’язкові для ранжування сайту та дізнались як саме конкуренти залучають аудиторію з пошукової видачі. Ми ретельно проаналізували їхні основні розділи та метатеги, визначили топ трафікогенеруючих сторінок. Також проаналізували інформаційний попит у ніші.
Зібрано семантичне ядро для цільових сторінок сайту. Крім сервісу “Планувальник ключових слів”, було використано сервіс Ahrefs та пошукові підказки – це дало змогу максимально розширити перелік ключових слів і знайти низькоконкурентні пошукові запити. Зокрема, при зборі семантичного ядра було знайдено багато точок зростання, пов’язаних з використанням (розширенням) запитів по подарунках на різні свята.
Проаналізувавши ключові слова, що мають популярність серед клієнтів, ми створили метатеги (title та description), які не лише точно відображають суть продажів подарункових боксів, а й відповідають запитам пошуку покращуючи видимість сайту.
Також для поліпшення індексації сайту були створені та налаштовані нові файли robots.txt та sitemap.xml.
Впроваджені SEO-рішення:
Збір семантичного ядра ніші
Оптимізація швидкості завантаження
Оптимізація текстового контенту
Впроваджені SEO-рішення:
- Технічна SEO-оптимізація
- Збір семантичного ядра в ніші
- Кластеризація запитів
- Оптимізація метатегів
- Аналіз конкурентів
- Моніторинг та аналіз результатів
- Аналіз точок зростання в конкурентній ніші
Потенціал зростання для інтернет-магазину через SEO канал трафіку
Разова оптимізація сайту виявила потенціал проєкту. Наразі на сайті представлено 4 категорії подарунків:
- Any occasion gifts
- Christmas gifts
- Luxury gifts
- Corporate gifting
Однак є перспектива для додаткового розширення. Аналіз конкурентів та пошукових запитів дав цінну інформацію про можливості оптимізації та поліпшення структури сайту. Для збільшення органічного трафіку пропонується запровадити нові категорії, а саме:
Birthday gift boxes – Подарункові набори на день народження.
Easter gift boxes – Подарункові набори до Великодня, що містять різноманітні подарунки та святкові прикраси.
Employee gift boxes – Набори для співробітників, що, ідеальні для корпоративних подарунків.
Teacher gift boxes – Подарункові набори для вчителів, для висловлення подяки викладачам та привітань зі святами.
Wedding gift boxes – Набори з весільними подарунками, що містять романтичні та практичні предмети для молодят.
Mother’s Day gift boxes – Подарункові набори до дня матері, які покликані висловити любов і вдячність.
Gift boxes for men – Набори, що містять стильні та функціональні товари, які підходять для представників сильної статі.
Gift boxes for her – Подарункові набори для жінок, що мають порадувати кожну представницю прекрасної статі.
Ці категорії мають значний попит на ринку Великобританії, що робить їх перспективними для впровадження на сайті.
Висновки та результати базової SEO-оптимізації:
Проведена базова SEO-оптимізація на етапі запуску сайту після розробки.
Завдяки якій, ми виправили проблеми з індексацією сайту та досягли покращення видимості сайту через збільшення показів в пошуковій системі для цільової аудиторії.
